El avance del segundo Estudio del impacto económico, social y territorial de la producción audiovisual en España de Spain Film Commission presentado en el Festival de San Sebastián amplía la investigación realizada en 2024, que estaba centrada en la producción internacional incentivada. En esta ocasión, bajo el lema ‘Zoom Out’, el análisis abarca el conjunto de la producción audiovisual entre 2023 y 2025, con el objetivo de identificar su evolución, impacto económico y laboral y posibles áreas de mejora para mantener la competitividad de España.
Rodrigo Díaz García, Subdirector General de Ordenación de los Servicios de Comunicación Audiovisual de la Secretaría de Estado de Digitalización e Inteligencia Artificial, destaca el creciente peso de España como mercado para las producciones nacionales e internacionales y el desarrollo de un importante ecosistema de empresas y servicios alrededor de la producción audiovisual.
Además de su impacto directo sobre la industria, el sector genera actividad en otros ámbitos y contribuye al turismo de pantalla, la visibilidad cultural, la innovación tecnológica o la sostenibilidad.
Juan Manuel Guimeráns, presidente de Spain Film Commission, presenta el estudio como un avance de una investigación que se completará antes de final de año. El trabajo amplía el estudio realizado en 2024 con el apoyo de PROFILM, centrado en la producción internacional realizada en España y beneficiaria de incentivos fiscales. En esta ocasión, el análisis incorpora también la producción nacional y el conjunto de la producción de cine y televisión, tanto incentivada como no incentivada.
Guimeráns insiste en que el estudio se basa en datos oficiales y cuentas nacionales, contrastados con agentes del sector. El objetivo es disponer de información fiable que permita comprender mejor la evolución de la industria y orientar las políticas públicas.
Se han utilizado datos del Instituto Nacional de Estadística y contemplado las actividades de producción cinematográfica, de vídeo y de programas de televisión. El estudio incluye el gasto en productos, servicios y personal y actividades como ficción, documentales, contenidos sin guion, deportes y publicidad. Quedan fuera la exhibición, distribución, transmisión y videojuegos. La postproducción tampoco se incluye en los resultados presentados, aunque formará parte del informe completo a final de año.
Kayleigh Hughes, consultora de Olsberg-SPI, expone que los costes operativos de las empresas de producción audiovisual alcanzaron una estimación de 5.680 millones de euros en 2025, un 45% más que en 2022. En cuanto al valor añadido bruto, la contribución total a la economía española se estima en 4.980 millones de euros, incluyendo los impactos directo, indirecto e inducido. El impacto directo asciende a 2.720 millones.
En materia de empleo, el estudio calcula 68.000 puestos de trabajo equivalentes a tiempo completo en 2025, de los que 31.900 corresponden al impacto directo. La metodología tiene en cuenta la naturaleza basada en proyectos del trabajo audiovisual y los cambios entre producciones.
El impacto total en salarios se estima en 2.230 millones de euros, frente a los 1.680 millones registrados en 2022. De esta cantidad, 1.460 millones corresponden al impacto directo.
En la mesa redonda, formada por el propio Guimeráns, Xiomara García de Film Madrid Region, Marta Moretto de Olsberg-SPi y Jesús Cambra de la Universidad Pablo de Olavide, se profundizó en el significado de los datos del estudio.
El crecimiento del audiovisual español responde a la combinación del trabajo de la industria y de las políticas públicas impulsadas desde Europa, el Gobierno central y las administraciones territoriales. Spain Film Commission agrupa a más de 50 socios de distintos niveles administrativos, muchos de los cuales están destinando recursos al sector mediante ayudas, apoyo a la producción o creación de infraestructuras.
Los datos apuntan a una industria relevante y en crecimiento, que está evolucionando por encima de la media de la economía española. Además de atraer inversiones nacionales e internacionales, el audiovisual genera valor en otros sectores. Cambra destaca que más de la mitad del empleo asociado a la producción de cine y televisión se genera fuera del propio sector, con impacto en actividades como hostelería, transporte, servicios jurídicos, sanitarios, electricidad o carpintería. El empleo audiovisual también presenta una remuneración media superior a la media nacional y a la media industrial.
Guimeráns señala que España forma parte de un mercado audiovisual global en el que se están produciendo cambios importantes, especialmente en países con gran peso dentro de la industria. Estas transformaciones pueden modificar la competencia internacional, por lo que considera necesario mantener la atención sobre la evolución de otros mercados.
Los datos muestran un incremento notable de la producción asociada a la mejora de los incentivos fiscales entre 2022 y 2023. Aunque los incentivos siguieron siendo relevantes en 2024, las estimaciones para 2024-2025 apuntan a un cierto mantenimiento de la actividad.
Por ello, Guimeráns defiende analizar cuidadosamente los movimientos internacionales en materia de incentivos y acertar en las decisiones futuras, valorando qué elementos del modelo actual están funcionando antes de modificarlos.
El informe completo incorporará además un análisis territorial para determinar cómo se distribuye la actividad audiovisual por España. También incluirá casos de estudio sobre producciones, programas y organizaciones, analizando sus efectos económicos, culturales, sociales y tecnológicos. Finalmente, profundizará en el empleo, la diversidad, la inclusión y otros impactos sociales del sector.
