Hollywood está intentando establecer nuevas normas para el uso de la inteligencia artificial en producciones de cine y televisión. SAG-AFTRA, el sindicato que representa a aproximadamente 160.000 profesionales del cine, la televisión y los videojuegos, ha alcanzado un nuevo acuerdo contractual con los estudios y plataformas asociados a la AMPTP, que ahora se someterá a votación de sus miembros. El núcleo del acuerdo reside en la protección de los artistas, especialmente cuando su imagen, voz o interpretaciones se reproducen digitalmente.
Según un comunicado de SAG-AFTRA y AMPTP, el acuerdo se alcanzó el pasado 2 de mayo y se refiere a la renovación de los contratos de televisión y cine tras los de 2023. El nuevo contrato de cuatro años fue aprobado por la Junta Nacional del sindicato y enviado a los miembros para su ratificación. La votación finalizará el 4 de junio, antes de que expire el contrato actual a finales de junio.
El clima de las negociaciones se ha descrito como muy diferente al que precedió a la huelga de 2023, que duró 118 días y paralizó la industria de Hollywood durante mucho tiempo. Duncan Crabtree-Ireland, negociador jefe de SAG-AFTRA, atribuyó las conversaciones más distendidas a un cambio de actitud por parte de los estudios y las plataformas de streaming. «Los estudios y las plataformas de streaming llegaron a la mesa con una perspectiva diferente», declaraba a la AFP. «El tono de las negociaciones ha sido mucho más colaborativo y se ha demostrado mucha más creatividad por ambas partes, por lo que creo firmemente que las huelgas de 2023, si bien fueron muy difíciles para todos, contribuyeron a un nuevo comienzo en la relación entre los estudios y los sindicatos en general » .
El nuevo acuerdo no prohíbe el uso de la IA , pero introduce restricciones más claras. Las réplicas digitales —el uso de inteligencia artificial u otras tecnologías para imitar a un artista real, vivo o fallecido— requerirán consentimiento informado y una compensación justa. El acuerdo también permite el uso limitado de personajes sintéticos, que no se basan en personas reales, sino que se crean mediante un proceso específico.
«Se sienten más seguros que en 2023, pero aún existe una gran preocupación por la IA, especialmente porque las herramientas de IA generativa han avanzado muchísimo en los últimos tres años», explicó Crabtree-Ireland. Las empresas que deseen utilizar un personaje sintético tendrán que contactar con el sindicato y demostrar que aporta un valor significativo a la producción. Esta medida, aclaraba, «no llega a ser una prohibición total», pero representa «un fuerte elemento disuasorio».
Para Hollywood, el acuerdo, de ser ratificado, ayudará a evitar una nueva paralización de la producción y sentará un precedente en la relación entre el trabajo creativo y la inteligencia artificial. Se permitirá la participación de la IA en la producción, pero no sin consentimiento, compensación y supervisión sindical.
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