De izquierda a derecha: Joaquín Vegas, Client Insights Manager y David Rodríguez, Director General de Comscore en España y PortugalLa quinta edición del Mercado de Cine Independiente MERCI, organizado conjuntamente por la Semana Internacional de Cine de Valladolid (Seminci) y la Asociación de Distribuidores Independientes Cinematográficos (ADICINE), que se celebra del 29 al 31 de octubre, ha acogido en su primera jornada una Keynote protagonizada por Comscore Movies.
En ella intervinieron David Rodríguez, Director General de Comscore Movies para España y Portugal y Joaquín Vegas, Clients Insights Manager de la compañía, quienes describieron la evolución del mercado cinematográfico nacional e internacional en este 2025 y dieron a conocer los primeros resultados de la iniciativa Cinequest, el innovador servicio de encuestas, lanzado a principios de este año, que proporciona información sobre la composición demográfica y el comportamiento de la audiencia cinematográfica en el mercado español.
Al tomar la palabra, Rodríguez definió este 2025 como un año «complicado» para la taquilla, con unos buenos primeros seis meses, pero con una caída a partir del mes de agosto. Como se aprecia en la gráfica de asistencia semanal de los últimos años, la afluencia en el espectador no ha cambiado tanto, con picos en verano y navidades. Se puede advertir el descenso en este final de 2025, aunque desde Comscore mantienen el optimismo de cara a la recta final, gracias al gran line-up de contenidos que están por venir.
Fuente: Comscore
Marzo fue el peor mes del año, algo que es habitual, más si se compara con el de 2024, cuando se estrenó Dune 2. Por contra, el mejor mes fue julio, que supera con creces los resultados del mismo mes en el periodo 22-24. «A 30 de septiembre estamos cayendo un 3% respecto al año pasado, y un 3% respecto al periodo 2022-2024″, añadía Rodríguez.
Fuente: Comscore
«Por géneros, la acción es el dominante, tanto drama como comedia se mantienen, aunque drama sube ligeramente, el terror sube 4 puntos porcentuales y el cine familiar se mantiene» describía. «No ha variado demasiado, es verdad que hay un repunte en drama, justo después de la pandemia el drama sufrió bastante, pero ahora parece que ha vuelto por sus fueros y obviamente el programa Cine Senior está ayudando a ello», explicaba.
A continuación, se mostró una tabla que muestra la foto fija de los 20 integrantes de ADICINE, que ha reunido a 38 millones de espectadores hasta el 30 de septiembre, con una cuota mercado del 12%, 202 títulos estrenados y seis millones de espectadores, a lo que hay que sumarle un 25% de cuota de mercado de cine español.
Fuente: Comscore
Respecto al mercado internacional, los resultados son variados. El mercado asiático ha vivido un buen momento gracias China y Japón, el primero impulsado por Ne Zha 2, y el segundo de la mano de Guardianes de la noche: Kimetsu no Yaiba. Por su parte, en Europa hay mucha variedad, destacando especialmente UK con un gran año, como se aprecia en el crecimiento respecto al año pasado y al periodo 22-24, impulsado por films como Downtown Abbey y la nueva de Bridget Jones.
Fuente: Comscore
Por otro lado, destaca ver a España cada año a la cabeza de Europa en lo referido a nuevos contenidos en cine, donde se incluyen reestrenos y demás contenidos alternativos. Y encima creciendo un 15% respecto al año anterior. Llama también la atención ver que UK ha sido el único país en disminuir los contenidos en su comparativa con 2024.
Fuente: Comscore
Sobre la evolución de la taquilla mundial de los últimos 17 años (2008-2025), tras el año récord 2019, se sigue apreciando la progesiva recuperación, teniendo en cuenta también los estragos del parón causado debido a las huelgas de Hollywood. A día 30 de septiembre, este año estamos un 4% por encima de 2024 a nivel global. «Esto significa que si el mercado global sube, España no se puede quedar atrás. Esto es algo que yo no concibo o que esté dentro de nuestros pensamientos», sentenciaba Rodríguez.
Fuente: Comscore
Para complementar, se mostraron unas predicciones de la consultora Gower Streets Analytics realizadas en marza, quienes estiman que se superarán los 34 billones de dólares en recaudación global, igualándose así prácticamente con 2023. Las gráficas se dividen en lo recaudado por China, el mercado internacional y el doméstico, en este caso Estados Unidos y Canadá.
Fuente: Comscore/Gower Street Analytics
Finalmente, Joaquín Vegas expuso los resultados generales de Cinequest, que se basa en las encuestas realizadas semana tras semana a 500 personas que han ido al cine. Así, durante los últimos 12 meses, las mujeres son las que más han ido al cine, como podemos apreciar en el gráfico. Y por edades, el perfil de edad es más maduro, con el público millenial como el perfil de target más dominante (25-24 años). «Pero realmente, el 70% de asistentes al cine este año han sido gente de más de 34 años. Es un poco preocupante, debemos poner el foco es en ese porcentaje verde del 6,7 (18-24)», alertaba Vegas.
Fuente: Comscore Cinequest
Dividiendo por edades entre hombres y mujeres, hay una diferencia muy llamativa: los hombres que más han ido al cine son los mayores de 55 años, mientras que en mujeres son las millenials. «Cuánto más joven es el espectador de cine, más probabilidad es que sea mujer», destacaba. Esto se acentúa más en el color verde (18-24), donde es prácticamente el doble las mujeres que van al cine sobre los hombres. Así, el único espectro de edad donde los hombres son más que en las mujeres es en el público mayor de 55 años.
Fuente: Comscore CInequest
Queda claro también que las grandes cadenas de cine de concentran en las ciudades, concretamente entre las que tienen un rango de 200 mil a 500 mil habitantes. «Un 70% del público del cine asiste en las grandes ciudades», explicaba.
Fuente: Comscore Cinequest
A la pregunta de por qué van al cine, la mayoría respondió que por la experiencia en sí. Por contra, la razón mayoritaria para no ir ha sido el precio de las entradas y de la comida y bebida, con una notable diferencia en comparación con el resto de motivos expuestos. No obstante, para Vegas, la más relevente en la razón número 2, referida al ‘no sé si me gustará la película’. «Habla un poco de cuánto contenido tenemos a nuestro alcance, pues se llega a un punto de indecisión del espectador, que tiene dudas y no da el paso a la hora de ir al cine», señalaba.
Fuente: Comscore Cinequest
Para finalizar, hay que destacar el poder que sigue teniendo una buena crítica a la hora de impulsar a la gente a ir a ver un film. Así, las tres películas españolas que mayor público atrajo debido a una buena crítica fueron Romería, Mi amiga Eva y La coleccionnista. Estas personas conocieron estas películas gracias a la publicidad en televisión, que se mantiene como el canal con mayor alcance, aunque la promoción por redes sociales no para de crecer.
Fuente: Comscore Cinequest
Dentro de esta última categoría, 1 de cada 4 películas que se entera de la existencia de una película ha sido a través de Instagram. «Esto no hace más que constatar que el vídeo corto ha llegado para quedarse«, argumentaba Vegas.
Para finalizar, se detallaron los datos demográficos de la encuesta de Cinequest. Entre ellos, géneros a tener en cuenta como el romance y musical, que fueron por los que más optaron las mujeres -el público dominante que representó el 53,8% de la audiencia total-. Por contra, la acción y la ciencia ficción fueron los géneros predilectos de los hombres.
Fuente: Comscore Cinequest
Y relacionado con lo que se adelantaba acerca de las edades dominantes, Cinequest detalla que más del 68% del total tienen más de 35 años. Además, la generación que más ha ido al cine, la millenial, apostó principalmente por la fan
Fuente: Comscore Cinequest
tasía y el terror.
Pero sobre todo, hay que resaltar el poder que sigue teniendo el drama, pues de los 333 títulos encuestados durante las últimas 52 semanas, este género fue el dominante con 106 títulos. «A lo largo de lo que va de año, se han estrenado poco más de 60 películas de acción, y se han estrenado 450 dramas, quedaos con ese dato», alertaba Vegas.
Fuente: Comscore Cinequest
Finalmente, la encuesta de Cinquest concluye que un éxito en taquilla se apoya en un buen rating, como prueba el gráfico que muestra la correlación entre taquilla y valoración del film. De esta forma, películas exitosas como Lilo y Stitch (€24.3M) y Mufasa (€21.3M) o Vaiana 2 (20,1M), tienen grandes números y ratings por encima de la media (3.9 y 4, respectivamente). Y otras como Joker Folie à Deux, que obtuvo una pobre valoración, tampoco tuvo grandes resultados de taquilla. Mientras tanto, casos como Guardianes de la Noche: Kimetsu no Yaiba La Fortaleza Infinita, que ha sido una de las grandes sorpresas recientes de la taquilla, venía de obtener una poderosa media de valoración del 4.2.
Fuente: Comscore Cinequest
